Publicidade online assume protagonismo e transforma mercado brasileiro.

O mercado de comunicação vive uma mudança histórica no Brasil. Pela primeira vez, os investimentos em publicidade digital superaram os valores destinados à televisão aberta, consolidando uma tendência que vem sendo impulsionada pelo aumento do consumo de internet e das redes sociais pelos brasileiros.

Dados do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário apontam que a publicidade online movimentou R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre de 2026, registrando crescimento de 24,3% em comparação com o mesmo período do ano passado. O resultado confirma a força do ambiente digital como principal destino dos recursos publicitários no país.

A mudança acompanha a transformação do comportamento do consumidor. Segundo a pesquisa Consumer Pulse, realizada pela Bain & Company, o brasileiro passa, em média, 9 horas e 13 minutos por dia conectado à internet, muito acima da média global de 6 horas e 38 minutos. Desse total, aproximadamente 3 horas e 37 minutos são dedicadas às redes sociais.

O estudo também revela que o consumo de conteúdo digital se tornou uma das principais atividades realizadas pelos brasileiros em momentos de lazer, ficando atrás apenas das tarefas domésticas. O cenário reforça a importância das plataformas digitais como espaço estratégico para marcas, empresas e anunciantes.

Diante desse novo comportamento, agências e departamentos de marketing vêm redirecionando investimentos para campanhas online, que oferecem maior segmentação de público, monitoramento de resultados em tempo real e maior interação com consumidores.

Especialistas avaliam que o crescimento da publicidade digital deve continuar nos próximos anos, impulsionado pelo avanço das plataformas de vídeo, redes sociais, serviços de streaming e novas ferramentas de inteligência artificial voltadas para comunicação e marketing.

A tendência demonstra que a disputa pela atenção do consumidor está cada vez mais concentrada no ambiente digital, onde empresas encontram oportunidades para ampliar alcance, fortalecer marcas e dialogar diretamente com públicos específicos. O marco alcançado em 2026 simboliza uma nova fase para o mercado publicitário brasileiro, que acompanha a evolução tecnológica e os hábitos de uma população cada vez mais conectada.